De todos es conocido el poder de la publicidad y el marketing en lo que a comercio y ventas se refiere. Probablemente, el 70% de éxito o el fracaso de un producto que se lanza a nivel nacional depende de esa publicidad y la sociedad, aunque es mediantemente consciente de ello, sigue cayendo en la misma trampa, una y otra vez. Sin embargo, ha llegado un punto en el que estamos tan colapsados de publicidad que lo que han conseguido es el efecto contrario: que nos pase prácticamente desapercibida. Y ahí es donde juega un papel importante el packaging. El Packaging, de hecho, es ya tan esencial que los premios de mayor prestigio en España, los Laus, congregan a cientos de agencias especializadas que compiten cada año por el ansiado galardón. Entre ellos destaca Empacke, una empresa especializada en diseño de branding y gestión de packaging, famosa por conseguir aumentar las ventas de sus clientes notablemente convirtiendo sus productos en piezas originales y diferentes a los de la competencia que llaman la atención y se venden, prácticamente solos, en el lineal.